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中国(齐鲁)国学中式生活(博览会范本)

作者:张敏    阅读:85291

中国(齐鲁)国学文化节暨中式生活精品博览会

China(Qilu) Sinology Cultural Festival & Chinese Life Boutique Expo (CLBE)

——国内首创体验式国学文化博览会——

【修订稿】


一、前言

国学为一国固有的文化。中华国学是指以儒学为主体的中华传统学术与思想,其思想源自先秦诸子、儒道释及经史子集等华夏经典。国学内容博大精深,践行应用蔚为大观。国学包容的文学史、经济史、科技史、艺术史、民居史、戏曲史、宗教文物史等各门类,已然成为中华民族文明的象征;其传统人文理念与现行经济社会的完美融合,不仅是中华文化的寻根之旅,也是中国企业家和工商学者的精神支柱和源泉。

有史以来,中华国学既是历史赋予的珍贵财富,也是当代经济建设不可替代的发展机缘。在市场经济条件下,国学精神已成为“企业文化、诚信经商”的典范;国学经典已渗透到了人们日常生活的方方面面。基于国家对传统文化的激励和倡导,经济建设必将趋于市场经济发展的最高准则——道德经济。

本届国学文化节将以“国学与市场、国学与民生”等领域进行主题渲染,同期举办“中式生活精品”博览会。活动依托山东地区富集的国学人文资源,邀请著名国学大师、科研院所及国学机构加盟参与,并结合国学的商业应用,推动区域经济的转型升级,满足企业(产品)的市场诉求。

本案以“国内首个体验式国学文化博览会”立项,策划以“践行中华国学,追梦中式精品”为主题的文化联展;旨在依托山东文化产业的富集优势,打造国内最大的国学文化资源交流平台;尤以“中式生活精品博览”充分发挥体验式展览的互动娱乐衍生吸引力,为企业塑造形象,振兴消费理念,提升消费层次,即以文化介入模式,为整个文化市场带来更大的发展商机。


二、中式精品博览会与国学文化节的条件分析

(一)地域条件分析

山东是我国文化大省,境内拥有众多的国学经典。1)孔孟文化品牌:保护开发儒家文化遗产,着力扶持建设“三孔、三孟”和孔子博物馆;不断提升中国曲阜国际孔子文化节、世界儒学大会、孔子教育奖及尼山文化研讨会。2)齐文化产业品牌:深入挖掘聊斋文化、陶琉文化、商埠文化、饮食文化及历史传说文化等齐地文化资源。3)泰山文化品牌:以发展泰山文化旅游为龙头,延伸平安和谐的泰山文化内涵,扶持打造大型实景演出《中华泰山•封禅大典》,使之成为泰山旅游新亮点。

历年来,山东省政府尤其注重文化品牌建设,即进一步开发民俗、大汶口、水浒、和圣、佛教等文化产业,同时打造海洋、泉水、黄河、红色、运河、齐鲁等文化品牌。通过整合新闻出版、广播影视、动漫游戏、文化演艺、文化服务、文化旅游、文化制品、民俗工艺等领域,山东现已形成若干特色鲜明、优势突出、影响力大的文化产业格局,在全省初步形成了覆盖全面、结构合理、均衡发展的文化产业品牌体系。  

(二)会展调研分析

目前全国各地以文化为主题,举办了各种类型的展会,诸如“衣食住行”等交易会、选秀及商务活动。但是,这些展会活动过于偏重商业效益,流于“同质化”竞争;普遍存在着人文程度不高,在业内影响力不大。就专业展项而言,尚没有形成系统完善、组织良好的合作与发展的大平台。

为举办一个层次更高、实效性更强、影响范围更广、文化交流更丰富、经贸合作更长远的文化活动,本届首创体验式国学文化博览会,采用“国学文化与中式生活”相结合的极效模式,不但适应全产业链的需要,也极大地丰富了国学的内涵,深化其魅力;继而提升了地方文化产业及城市的知名度和影响力。

活动以国学为动因,以文化联展为平台,以文化节为载体;充分应用政府部门、行业商会的资源优势和对接作用;获取当地支柱产业(企业)的支持,最大化促进品牌企业与专业市场的联系与共赢,从而推进中华国学运用于市场经济的创新模式。

(三)举办文化节与博览会的意义

中华国学再次成为社会关注的热点,人们希望从中华民族文化传承中破解迷思,汲取灵感、反哺修炼、追求超越。开掘传统、古为今用,提升企业文化竞争力,避免恶性竞争,顺应宏观经济发展的需要。本次山东“国学文化节”依托齐鲁文化魅力,助推“中式精品”展示,具有以下重大意义:

1.通过国学文化活动及人文资源展现,不断提高山东文化软实力和影响力,推动文化资源大省向文化强省跨越。

2.以中式生活精品展为平台,充分展示省内文化产业的规模与成果;有利于认知精品消费,促进高端市场的发展。

3.可以推进区域间、行业间、政企间的互联互通;有利于扩大对外交流与经贸合作,推进产业化进程。

4.借助丰厚的国学载体,彰显地域资源优势;有利于营造良好的周边政治、经济及投资环境,体现政务商务的职能和效益。

5.通过文艺活动渲染,丰富人民群众的物质文化生活;有利于打造城市新名片,提高知名度,促进城市化建设。

6.国学是世界了解中国的最佳途径;通过多层面境内外参与,有利于东西方的文化交融,提升办展落地的国际化水平。

(四)结论

1. 本次国学文化节以“践行中华国学,追梦中式精品”为主题,依托山东文化产业富集优势,打造国内最大的国学文化资源交流平台;不仅符合国家宏观经济的要求,也呈现地方经济、文化谋求快速发展的必要性。

2. 主体展项以“国内首创体验式国学文化博览会”为定义,以提高生活品质为导向,满足中式生活及高端市场的发展诉求;充分发挥体验式展览互动娱乐的吸引力,为本次展览具备了成功举办的可行性。

3. 博览会落地山东省会城市,以济南的文化、旅游、娱乐、商贸为重点推介,全面促进文化产业的交流与合作;并致力于“文化类”展项的远期培育,使之成为行业的品牌展会及济南永久举办地。


三、展会总体策划

(一)指导思想

党的十八大提出“二十四字”社会主义核心价值观。本届国学文化节及中式精品展览的立项,是贯彻党中央“文化强国”方略的需要,也是规范市场经济、增强国民素质的需要。活动通过精心组织,细化管理,强化参与质量,唱响“弘扬国学、发展经济”的主旋律。

博览会及文化活动以“国学-商业-民生”为共同体,定位相关产业的横向联合与信息交流,注重综合应用和功能输出;以国学与商贸交融的节庆模式,为中式精品博览会营造氛围和聚集人气;以文化联动产业,大规模、多领域、高层次地满足中式生活高端市场的不同诉求。

(二)展会宗旨及目标

宗旨:文化产业是未来社会的支柱产业,本届展会依托省内文化产业政策优势和消费需求优势,借力山东文化强省的地域优势和文化辐射力,将国学文化注入中式生活精品消费,使文化更浓郁、消费更旺盛,倾力打造国内最大的国学文化资源交流平台。

目标:展示齐鲁国学底蕴、推动山东文化强省建设,搭建国内最大的国学文化交流平台。打造国内首个能看、能听、能学、能玩、能购、能体验的全面互动的中式生活主题博览会。

(三)展会定位及亮点

1.依托山东文化产业富集优势,打造国内最大的国学文化资源交流平台

山东作为孔孟之乡,政府对于传统文化持续重视。据相关统计数据显示,2013年,山东文化产业总投资达1650.4亿元,且文化产业消费连续五年居全国前列。在文化产业消费中,大众对于中式生活精品的消费倾向远远高于其他门类。

2.填补国内国学文化体验展览空白,发挥体验式展览互动娱乐的吸引力

本届文化节暨中式生活精品展将为国内高端中式生活品牌提供展示交流、资源共享的平台,满足国学爱好者游、购、娱、学的全面需求,打造国内首届能看、能听、能学、能玩、能购、能体验的全面互动的中式生活主题博览会,全民参与体验国学文化魅力。

3.文化活动与展览展示有机结合,促进国学文化与品牌展示的互相增益

展前的文化传播、文化赛事与展中的高端展示、现场活动四位一体,产生倍增效应,打造集品牌推广、文化传播、互动交流于一体的高品质生活方式体验展。

(四)展会活动要求

1.各项联展由地方政府成立组委会,确立地域资源展项;责成专业会展公司具体执行,对外招展招商,进行市场化运作。

2.国学文化节由专业机构主导,以地方特色为文化节主题;让参与(赞助)商的品牌、形象、产品和业务都上一个新台阶。

3.文化节落地首选:国家级旅游景点,基础设施良好地区;拥有支柱产业、集约化发展、文化氛围浓郁,以及自然资源丰厚、亟待开发地区。

4.活动加盟主体:主流媒体、文化名人、国学大师、新国学代表人物、当地艺术团体,以及国学文化节相关的知名企业和个人。

5.中式用品精选:务必强化办展质量,参展商须是正规合法企业,展品须是高档、优质的合格产品;尤以品牌企业为邀展对象。


四、基本信息

(一)活动名称及主题

中文名称:中国(齐鲁)国学文化节暨中式生活精品博览会

英文名称:China(Qilu) Sinology Cultural Festival & Chinese Life Boutique Expo (2015-CLBE)

展会主题:践行中华国学  追梦中式精品

(二)时间地点及规模

文化节时间:2015年52日—8日; 地点:山东省内

博览会时间:2015年59日—11日;地点:山东机械设备展览中心

1.文化节规模

活动为期一周,巡回宣传演讲,场地因地制宜;组织文化赛事、国学宣讲团,预计受众10万人次。

2.博览会规模

展期3天,展览面积12000平方米,参展商300余家,观众4万人次。

3.研讨会规模

国际研讨会,为期一天的学术研讨;拟邀全球海外华人、国际组织、国学专家、儒商代表、业界名流、行业高管、民间组织等;拟邀演讲嘉宾10人,预计到会听众300人。

(三)组织机构

1.主办单位:

济南市委宣传部、中国国际贸易促进委员会济南市分会、中融传播集团公司。

2.承办单位:

中融商汇(北京)国际会展有限公司、山东贞明会展有限公司、济南贞明会展有限公司。

3.学术支持:

中国孔子基金会、北大国学研究院、山东国学研究院。

4.媒体支持:

山东卫视、济南卫视,报纸电台、国学网站、中式用品网站等。

5.国学文化节及博览会组委会

为确保节会取得圆满成功,根据主办方的要求,分别建制“国学文化节宣讲团、中式生活精品博览会组委会”,下设组委会办公室。国学宣讲团拟由中国孔子基金会、北大国学研究院、山东国学研究院及山东国学传播机构组成(拟邀传统国学代表及新国学达人。)组委会人员名单(略)。


五、中国(齐鲁)国学文化节

时间:201552-8日;地点:山东省内

(一)文化节活动概述

1.效应描述:文化节的人员邀请、场面设计、节目形式、整体宣传,全程融入到创意和执行中;强调民族化与国际化、民俗化与时尚化的包容,为观众奉献了一台高品质的精神教化及物质享受的国学盛宴。

2.组织原则:文化节本着“节俭、朴素、务实”的举办原则,所有活动由政府主导,总在群众参与,营造参展氛围;活动选址展场外围、文化广场、城市公园,将以“国学与民生、国学与经济”等主题进行。

3.文化赛事:由国学大师、文化名人组成专家评委;前期组织筛选预赛,对接参赛人员及自选科目;所有赛事不发奖金,只作荣誉表彰,拟设123等奖,给予相关证书及礼品。

(二)文化节主题活动

1. 中国(齐鲁)国学文化笔会

邀请书画名家报名参与,设定国学文化相关主题进行笔会活动;由书画专业机构(文联、美术家协会、书法家协会)专家进行遴选、评选;获奖作品将在中式生活精品博览会设置展区进行展示。

2. 国学文化走进社会宣教活动

提前与相关单位对接,安排场景。国学宣讲团分组走进社区、校园、机关;现场调研国学与民生、国学与消费,推介交流中式生活高端文化品位,可举办“主题公园”节目。

3. 中国(齐鲁)国学文化知识竞赛

由国学专家出题,企业家、文化人、普通群众自愿报名参与。内容包括国学经典竞猜答题:国学基础、易学应用、道易养生及经、史、子、集4部;国学智慧应用:国学儒商、国学企管、国学营销等。

4. 国学大师主讲国学系列讲座

文化节期间邀请国学大师主讲,形式采用专家讲座、专题讨论、国学大讲堂等;学员自主参与,也可延伸后续培训,系列讲座如下:

* 国学思想与社会主义核心价值观的联系;

* 国学在市场经济条件下的结合与应用;

* 儒家文化与社会道德规范的对应与教化;

* 国学价值与共建和谐社会的现实意义;

* 修身齐家治国与以人为本的社会体制;

* 国学的学习方法及人文素养与其命运。

5. 首届中国(齐鲁)国学文化微电影比赛

积极与大众媒体(电视栏目、网站)合作,前期报选题,制作国学文化微电影;由专家评审,组委会向获奖者核发证书,其作品在文化节期间公映。

(三)文化节现场活动

时间:201559-11日;地点:山东机械设备展览中心

活动目的:紧密结合当地人文地理、资源特色、产业优势;重点针对本届中式用品企业参展商,为其展品营造参与效益;拟设以下内容:

1. 中式婚礼、孔孟礼仪表演(情景再现模式)

2. 国学才艺表演(百娃唱诗、太极表演、古乐演奏、茶道功夫。)

3. 中式服装走秀评比(旗袍、唐装、戏装、汉服等)

4. 国学戏剧表演(京剧、黄梅戏、其他地方剧种)

5. 国学故事会(评书、弹词、说唱等)

6. 专业演出及民间传统表演(个唱、联欢)

(四)同期政务、商务活动

1. 召开新闻发布会、文化节活动开幕式;安排媒体对国学代表人物、知名企业家做人物专访;协助企业宣传、展示、营销等。

2. 博览会随机组织“中式精品”评比活动(群众最喜爱产品、最具市场潜力产品、最具收藏价值产品等。)

3. 召开精品鉴赏及产品订货会;组织重要客商考察生产企业;召集政策说明会,举行合作意向签署仪式,媒体报道。

4. 主流媒体(央视、卫视、报刊)全程跟踪报道,其中影视媒体直播或录播,并制成光碟,以利后期培训的教材赠送和宣传。

5. 策划一场《国学盛宴分享》的闭幕式晚会。演绎国学文化节成果,既是文化节的完美收官,也是中式精品展的亮点呈现。

6. 建议:可否宣布即日(如:59日)为“济南国学文化节命名日”;以期今后固定下来,作为当地群众的一个民间庆典节日。


六、中式生活精品博览会

(一)展会概述

展会时间:201559-11

展会地点:山东机械设备展览中心

展会规模:展览面积12000平方米,参展商300余家,观众4万人次。

展会定位:国内首届能看、能听、能学、能玩、能购、能体验的全面互动的中式生活主题博览会。

(二)展区划分及展品范围

本届展会按“国学、国韵、国风、国粹”四个展示区布局,观众通过现场观摩、鉴赏、试用等互动形式,达到对中式生活经典用品的认知和推介作用。

1. 国学(AB馆)

齐鲁文化(A馆):儒家文化、泰山文化、泉文化、鲁商文化、齐文化、龙山文化、聊斋文化、水浒文化等,以历史文物、文化品牌呈现。

国学培训(B馆):国学培训机构及文化传播机构。

琴棋书画(B馆):琴(古筝、古琴、二胡、柳琴、瑶琴、琵琶、笛子、箫、埙等);棋(围棋、象棋等);书(书法);画(国画、山水画、水墨画等)

2. 国韵(B馆)

承载儒释道墨名阴阳等各家经典、各代诗词歌赋等的书籍、音像制品等。

3. 国风(C馆)

中式地产:中式风格商铺及住宅等;

中式装修:中式风格装修定做等;

中式家居:红木家具、根雕、挂件摆设(以样板间展示,专人讲解中式居家风格及器物的维护保养)

4. 国粹(D馆)

茶禅:名优茶叶、珍品茶具、佛事用品、佛食等;

中式养生保健:药膳、中医保健用品等;

中式服饰:汉服、女式旗袍、男士唐装、中山服、长袍马褂及配饰(专业审美指导搭配,观众试穿试戴,拍照留影);

中式收藏:文房四宝、古董、紫砂、陶瓷、工艺品、民俗特产等。

七、中华国学国际研讨会(2015

关键词:“国学 经济 效益 创新”

会议概述:纯学术研讨,传统国学与市场经济的联系;新国学走向世界的前景。旨在推动内资企业转型升级和外向型企业的竞争力。会议时间半天,由展览组委会召集。

与会人员:由国学专家发起话题,中外专家领导、国外汉学机构、文化名人、企业家参与互动研讨。拟分演讲人、主持人,参会代表约50人。

主要议题:

1. 国学与市场经济的联系与应用;

2. 儒家文化道德结构与企业文化重建结合;

3. 《易经》的财富智慧人生与中国企业创新管理;

4. 新国学与国际社会的交融、借鉴和互补;

5. 企业家战略思维及人才能力评价与塑造方略;

6. 生命全息理论与企业管理诊断HR资本化战略。

会议文件:

1. 与会发布《2014山东文化产业发展报告》

2. 编辑发行《2015国学研讨会纪要》(专家讲稿、参与者名录。)

八、项目组织要点

1.媒体合作:社会公益活动有主流媒体支持更易出彩,本次国学文化节应积极与主流媒体及文化传媒单位合作。

2.运作模式:文化节活动由政府主导,采用公益形式;招展招商由专业公司市场化运作。总体项目接受企业独家或单项赞助(招标条款另拟。)

3.办展要求:博览会务必精准对接企业及产品,注重办展质量,展品必须高档,内容丰富显著;强调特色布展,完美体现展商的参与效应。

4.安保措施:本项目为社会集群活动,安全疏导至关重要;尤其注重前期准备工作(调度衔接、公安消防、会场布置等。)

5.接待能力:注重领导、名人、涉外嘉宾的接待规格和接待能力;配置专业人员负责食宿、交通、翻译、礼仪及服务设施的完善。

6.经营策略(拟):

设置总冠名1个,赞助金额50万(回报见招商方案。)

单项赞助多个,10-20万(指定饮料、场地、交通、奖品等。)


有不妥处,敬请指正。

20141231 张敏 修改


联系电话:18600486033.张先生



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时间:2020-01-20    来源:原创


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